In der Hafencity entsteht eine weitere Attraktion. In einem ehemaligen Fabrikgebäude entsteht das Automobilmuseum Prototyp. Im März 2008 eröffnet an der Shanghaiallee das erste Museum dieser Art in Hamburg auf drei Etagen.

Im neuen Automuseum in der Hafencity sollen 50 Fahrzeuge gezeigt werden, die regelmäßig ausgewechselt werden. Der Schwerpunkt soll dabei auf Rennautos und Sportwagen liegen aus der Nachkriegszeit, die von Fahrern und Konstrukteuren gebaut wurden, um den Rennsport in der Jahren nach dem Krieg wiederzubeleben.

Ein weiterer Schwerpunkt des Automobilmuseum Prototyp liegt bei der Automarke Porsche. Gezeigt werden sollen Porsche-Autos, die zwischen den Jahrgängen 1949 bis 1959 erbaut wurden. Unter den Austellungsstücken werden seltene Automobile sein wie der Porsche 356 Vor-A Coupe oder Rennwagen von Petermax Müller.

Neben den Automobilen sollen Kunst und Kultur zum Thema ausgestellt werden und Sachverhalte multimedial aufbereitet werden. So soll ein digitales Archiv zum Stöbern einladen und ein Kino bewegte Bilder zum Thema zeigen. Wer sich weiter in das Theme historische Automobile einlesen will, der wird in der angeschlossenen Fachbuchhandlung sicherlich passende Werke zum Thema finden. Stärken soll man sich in einer Gastronomie können.

Die im Automuseum in Hamburg gezeigten Autos werden aus der Sammlung von Thomas König und Oliver Schmidt stammen. Die beiden versprechen ein Automuseum, dass in seiner Art in Deutschland einmalig sein soll.